Nei mesi di luglio e settembre 2020, il Comitato di Controllo dell’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria ha emesso le ingiunzioni di desistenza n. 46/20 del 18/9/20 e n. 43/20 del 28/7/20 nei confronti di due note aziende che si sono avvalse della collaborazione di influencer omettendo di rendere adeguatamente riconoscibile la natura pubblicitaria dei contenuti promossi per loro conto dall’influencer stesso. Le ingiunzioni hanno interessato contenuti visivi e audiovisivi diffusi su social media quali TikTok e Instagram. In entrambi i casi, il Comitato di Controllo ha ritenuto che hastag descrittivi del prodotto (come ad esempio #hair o #haircare per un prodotto per la cura dei capelli), usati in abbinamento al tag dell’account ufficiale dell’azienda, non fossero accorgimenti sufficienti a rendere inequivocabile l’identificazione del contenuto come frutto di un accordo di natura commerciale tra influencer e inserzionista. Resta dunque sempre importante prestare attenzione al rispetto dei criteri di trasparenza previsti dall’articolo 7 del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale e dal Regolamento “Digital Chart” al fine di assicurarsi che la propria campagna promozionale online sia immune da rischi di contestazione. #influencermarketing #advertising #social media